Hard seo week 2.0 (2019)
Автор: Севальнев Дмитрий, Юрков Сергей, Хомяков Игорь, Кобзарь Илья, Арсёнкин Александр




Hard seo week 2.0. Севальнев Дмитрий, Юрков Сергей, Хомяков Игорь, Кобзарь Илья, Арсёнкин Александр

Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1 час
Введение. Типы проектов.

• 
  
  
  • - Введение к мастер-классу. Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
  • - Типы проектов, классификация.
  • - Какие отличия в работах при ведении проектов разного типа?
  • - Подходы, KPI и отчетность. Видимость по ядру, трафик, объем целевых действий, объем работ.
  • - Учёт тематики продвижения, «локальность» ранжирования и отличия формул поисковых систем.
  • - Общие пожелания к мастер-классу.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Быстрей осваивать информацию с любого мастер-класса.
  • - Учитывать специфику проекта в работе, в чём разница продвижения информационного и коммерческого сайта? А агрегатора? Узнаем!
  • - Ставить KPI себе и команде. Отчитываться перед руководителем и/или подрядчиком.
  • - Получить максимум пользы от текущего мастер-класса.

Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Семантика.

• 
  
  
  • - наиболее частые ошибки при сборе семантического ядра;
  • - подбор основных «масок» для формирования семантического ядра;
  • - анализ ниши;
  • - сбор семантики по конкурентам;
  • - особенности сбора семантического ядра для нового сайта;
  • - особенности сбора семантического ядра для сайтов услуг;
  • - особенности сбора семантического ядра для интернет-магазинов;
  • - сбор дополнительных данных для семантического ядра;
  • - чистка семантического ядра.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - умение самостоятельно составить семантического ядро.
  • - анализировать нишу и семантику конкурентов.
  • - использовать различные источники семантики для формирования как репрезентативного, так и эффективного ядра.
  • - оценка качества семантического ядра.

Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Распределение запросов.

• 
  
  
  • - Цель распределения запросов
  • - Кластеризация — действительно ли помогает в работе?
  • - Сбор информации для каждого запроса
  • - Подбор посадочных страниц, что следует учитывать?
  • - Итоговый файл распределения, какой он?

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Понимание, зачем нужно распределение запросов.
  • - Научитесь правильно кластеризовать семантическое ядро и разбивать на кластеры.
  • - Научитесь собирать полезные показатели для запросов и кластеров/групп.
  • - Научитесь формировать правильный файл распределения.

Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Технический аудит.

• 
  
  
  • - Для чего нужен технический аудит.
  • - Чек-лист для проверки технической оптимизации сайта.
  • - Автоматизация процесса технического аудита.
  • - Инструменты для проведения технического аудита.
  • - Оценка полноты индексации сайта.
  • - Проверка крупных сайтов.
  • - Правильное формирование сопроводительных файлов.
  • - Приоритезация доработок по результатам тех.аудита.
  • - Примеры проведенных технических аудитов.
  • - Шаблон документа для отправки на устранение ошибок.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Самостоятельное проведение технического аудита.
  • - Приоритезация найденных ошибок.
  • - Работа со специализированным софтом.
  • - Формирование ТЗ на устранение технических ошибок.
  • - Поиск как типовых, так и нетривиальных технических ошибок.

Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
SEO-аудит и поиск точек роста.

• 
  
  
  • - Оценка потенциала сайта.
  • - Сбор семантического ядра.
  • - Поиск точек роста за счёт конкурентов.
  • - Поиск страниц, потерявших трафик.
  • - Проработка запросов из Яндекс.Вебмастера.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Мониторинг и оценка конкурентов.
  • - Сбор расширенного семантического ядра.
  • - Анализ проблемных страниц.
  • - Определения направлений развития сайта.

Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Ведение проекта.

• 
  
  
  • - старт работ по проекту, что важно сделать в первый месяц?
  • - заведение проекта: обязательные настройки;
  • - планирование на ближайшие 3 месяца;
  • - автоматизация ведения проекта и регулярный мониторинг: контроль позиций/трафика, качество оптимизации, контроль ошибок и т.д.;
  • - пост-аналитика;
  • - дашборд и ключевые срезы: KPI (промежуточные и конечные);
  • - советы по организации своей работы.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - эффективное планирование работ по новому проекту;
  • - акцентирование работ нацеленных на достижение KPI;
  • - автоматизация ведения проекта;
  • - организация своей работы.

Сергей Юрков
руководитель отдела SEO
Длительность обучающего блока: 2,5 часа
Оптимизация структуры сайта

• 
  
  
  • - Структура для разных типов сайтов
  • - Оптимизация структуры сайтов на трафиковом продвижении
  • - Оптимизация структуры сайтов на позиционном продвижении
  • - Типы страниц в разных видах структур
  • - Уровень вложенности страниц
  • - Когда достаточно оптимизировать существующие страницы, а когда создавать новые
  • - Оптимизация распределения статического веса
  • - Структура URL и ЧПУ
  • - Сбор анкоров внутренних ссылок
  • - Составление анкоров для внутренней перелинковки
  • - Скрытие внутренних ссылок
  • - Внутренние ссылки для улучшения индексации
  • - Хлебные крошки для людей и роботов
  • - Удобство навигации

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Самостоятельное проектирование структуры нового сайта
  • - Умение осуществлять переезд со сменой структуры
  • - Оптимизировать структуру существующего сайта для максимизации поискового трафика

Текстовая оптимизация и формирование контента

• 
  
  
  • - Точные вхождения поисковых запросов
  • - Учет расстояния между словами из запроса
  • - Учет вхождения слов из запроса в рамках пассажа
  • - Учет пар слов из запроса
  • - Учет последовательности слов из запроса
  • - Тематичные слова
  • - Синонимы и переколдовки
  • - Объем текстового контента
  • - SEO-тексты и необходимость текста
  • - Техническое задание на копирайтинг и бриф
  • - Проверка готовых текстов на соответствие ТЗ
  • - Уникальные и повторяющиеся текстовые блоки на странице
  • - Написание Title
  • - Написание h1-h6
  • - Написание description
  • - Оптимизация прочих html-тегов для SEO
  • - Инструменты проведения текстовой оптимизации
  • - Отличия в текстовой оптимизации Яндекс и Google
  • - Оценка качества контента с помощью Яндекс.Метрики
  • - Шаблонная оптимизация больших сайтов

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Формировать оптимизированный контент для новых страниц
  • - Проводить корректировку текстовой оптимизации существующих страниц

Формирование структуры посадочной страницы с акцентом на маркетинг

• 
  
  
  • - Формирование структуры страниц листингов
  • - Формирование структуры страниц лендингов (сайтов услуг)
  • - Формирование структуры информационных страниц
  • - Анализ потребностей пользователей
  • - Анализ и сегментирование целевой аудитории
  • - Анализ сценария использования товаров/услуг
  • - Формирование преимуществ с отстройкой от конкурентов
  • - Формирование контента с учетом задач маркетинга
  • - Графический и видео контент

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Формировать структуру посадочных страниц, учитывающих задачи маркетинга

Оптимизация региональных факторов

• 
  
  
  • - Работа со справочником и вебмастером
  • - Проверка региональной привязки
  • - Гео контент на странице/сайте
  • - Региональность ссылок
  • - Региональный трафик
  • - Геозависимые и геонезависимые запросы
  • - Продвижение в нескольких регионах

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Проводить фундаментальные работы по геопривязке
  • - Формировать стратегию продвижения в нескольких регионах

Игорь Балабайкин
Руководитель группы аналитики
Длительность обучающего блока: 2 часа
Коммерческие факторы.

• 
  
  
  • - Внутренние коммерческие факторы.
  • - Сайт проработали, что дальше? Внешние факторы, влияющие на ранжирование.
  • - При работе с коммерческими факторами не забываем про ПФ и юзабилити.
  • - Методики подбора и анализа конкурентов.
  • - Требования для оформления конечного документа анализа КФ.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Понимание текущей роли коммерческих факторов в ранжировании сайта.
  • - Освоение комплексного подхода в проработке КФ.
  • - Умение подобрать и анализировать конкурентов.
  • - Формирование ТЗ на корректировки по итогу анализа.

Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Работа с фильтрами/санкциями.

• 
  
  
  • - Зачем поисковые системы внедряют санкции
  • - Основные типы санкций Яндекса и Google
  • - Часто встречаемые санкции на практике
  • - Диагностика санкций, методики и примеры
  • - Использование автоматизации при диагностике

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Понимание, зачем поисковые системы внедряют антиспам алгоритмы.
  • - Узнаете, какие санкции есть у поисковых систем Яндекс и Google.
  • - Научитесь диагностировать часто встречаемые санкции.
  • - Автоматизируете свой рабочий процесс по диагностике санкций.

Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Пост-апдейтная аналитика.

• 
  
  
  • - Роль пост-апдейтной аналитики в работе SEO-специалиста.
  • - Инструменты автоматизации.
  • - Анализ ранжирования, разбивка: изменение алгоритма / изменения на сайте.
  • - Необходимая сегментация: группы запросов и группы URL.
  • - Выявление проблем в ранжировании.
  • - Поиск точек кратного роста поискового трафика.
  • - Ежеапдейтный дашборд.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• 
  
  
  • - Анализировать апдейт поисковой системы.
  • - Выявлять причины просадки или роста позиций: алгоритм / работы на сайте.
  • - Находить точки потенциального роста трафика в несколько раз. Понимать, куда прикладывать усилия наибоaлее эффективно.
  • - Быстро выявлять сегменты с просадкой позиций и трафика, принимать меры.
  • - Настраивать дашборд в «Пиксель Тулс» для мониторинга.

Продажник:

Скачать: Оформить VIP Подписку и открыть доступ к этой и другим темам.